Крупнейший отечественный производитель сладостей ОАО "Коммунарка" считает претензии, выдвинутые российским холдингом "Объединенные кондитеры" белорусским фабрикам в связи с продажей на рынке России незапатентованных конфетных марок, объективными. Как рассказала начальник отдела маркетинга и рекламы предприятия Екатерина Захорошко, "в ассортименте "Коммунарки" есть ряд конфет, таких как "Красная шапочка", "Мишка на поляне", "Белочка" и многие другие, которые выпускаются по старым советским рецептурам. Когда российские производители подняли вопрос о том, что у них эта продукция запатентована, это было их естественное право, поскольку у нас эти конфеты не имеют патента на рынке Российской Федерации. Есть патент на продажу в Беларуси, но нет патента на продажу в России". По мнению Екатерины Захорошко, "это абсолютно верно и нормально, когда производители отстаивают свои права". "Не только российские производители, — говорит она, — но и белорусские отстаивают свои права на рынке: есть ряд товарных знаков, запатентованных на территории Республики Беларусь, и, следовательно, другие производители продавать сувою продукцию с таким же названием здесь не могут". Напомним, что спор разгорелся вокруг "золотого фонда" кондитерской индустрии постсоветского пространства, конфетных брендов, созданных во времена СССР, — "Красная шапочка", "Аленка", "Мишка косолапый" и т.д. В Советском Союзе, когда кондитерские фабрики огромной страны работали по единым рецептурам, технологиям, схожему ассортименту, и даже макеты упаковки были едины — их разрабатывали в основном соответствующие отраслевые министерства и научно-исследовательские институты, большой необходимости в товарных знаках не было. Рецептуры различных сортов сладостей регистрировались в ГОСТах и могли быть использованы любым предприятием. После того как фабрики-коллеги стали вдруг фабриками-конкурентами, юридическую грамотность первым проявил московский "Красный Октябрь", зарегистрировав многие советские названия конфет на свое имя. Возможно, такая дальновидность связана с тем, что именно в стенах "Красного Октября" впервые появились многие из ныне оспариваемых сладостей, то есть при регистрации было применено правило преждепользования. Кроме того, если даже прежде имел место коллективный характер использования названия, это не могло быть препятствием для его регистрации в качестве товарного знака на имя одного из производителей. Большинство обозначений регистрируются как товарные знаки на основании лишь приоритета представленной заявки. В общем, зарегистрировав на свое имя целый ряд товарных знаков, "Красный Октябрь" предложил другим производителям заключать с ним лицензионные соглашения. Реакция игроков рынка не была однозначной: кто-то приобрел лицензию, кто-то отказался от выпуска, а кто-то занялся вариациями на тему "Тузика", "Аленки" и "Кара-Кума". Так у девочки в платочке появилось множество сестер и подруг со схожими именами вроде "Нашей Аленки", "Любимой Аленки" и пр. Стремление сохранить советские бренды в своем ассортименте легко объяснимо: эти торговые знаки по сей день приносят устойчивые прибыли и имеют высокую оценочную стоимость. Так, бренд шоколада "Аленка" оценивается некоторыми экспертами в 8-10 млн. долларов. Есть и значительно более смелые оценки.

Сладкие советские бренды имеют ряд весомых преимуществ по сравнению с новыми торговыми марками: они проверены временем, воспринимаются как гарант сохранения традиций качества. Очень важным фактором является также то, что для большой части населения имеют ярко выраженную положительную эмоциональную окраску "вкуса, знакомого с детства". Но, как показывает практика, отвоевать у конкурентов и репозиционировать старый бренд иногда сложнее, чем создать новый. Именно по пути вывода на рынок новых брендов пошли производители таких марок, как "Коркунов", "СладКо" и др. С белорусских производителей, продававших в России конфеты в нарушение норм патентного права, российская сторона могла и штрафы взыскать, однако, как сообщила Екатерина Захорошко, "штрафов с нас не взяли, потому что мы достаточно оперативно среагировали". По ее словам, на данный момент выход из сложившейся ситуации "Коммунарка" видит в прекращении поставок на российский рынок незапатентованных марок и более активной продажи другой продукции. Ответ на вопрос, почему российские кондитеры так долго терпели и лишь сейчас предъявили претензии, по мнению представителя "Коммунарки", следует искать в работе объединения "Белкондитер", созданного в начале года в Москве. Дескать, от продукции этой структуры и защищаются российские фабрики. В то же время Екатерина Захорошко отметила, что "мы уважаем законы Российской Федерации и прекрасно понимаем, что российские производители имеют на эту продукцию больше прав, поскольку они ее запатентовали. Закон есть закон, и нарушать его мы не собираемся". "Объединенные кондитеры" — крупнейший кондитерский холдинг в Европе, объединяющий 15 кондитерских заводов России. Его основу составляют старейшие российские фабрики — "Красный Октябрь", "Бабаевская", "Рот Фронт". География производства "Объединенных кондитеров" — от Санкт-Петербурга до Дальнего Востока, а среди постоянных клиентов — Кремлевский комбинат питания, правительство России, мэрия российской столицы, а также Московская патриархия. В числе разнообразной продукции, выпускаемой холдингом, — известные шоколад "Аленка", "Вдохновение", "Бабаевский", "Сказки Пушкина", конфеты "Мишка косолапый", "Золотые купола", "Птичье молоко", "Москвичка", "Красная шапочка"… Следуя своей маркетинговой стратегии, "Объединенные кондитеры" провели ребрендинг и репозиционирование основных мастер-брендов "Бабаевский", "Рот Фронт" и "Красный Октябрь". В мае 2005 года компания объявила, что под брендами "Рот Фронт", "Красный Октябрь" и "Бабаевский" конфеты и шоколад будут производиться на любой из принадлежащих холдингу фабриках. Для этого компания разработала единые рецептуру и стандарты качества, которым должна соответствовать продукция, независимо от того, на какой из фабрик она произведена. Сейчас доля холдинга на кондитерском рынке России — 15%. В текущем году на финансирование программ продвижения торговых марок "Объединенные кондитеры" планируют потратить более 13,5 млн. долларов. Претензии "Объединенных кондитеров" концерн "Белгоспищепром", в состав которого входят белорусские производители сладостей, охарактеризовал как возведение "всевозможных препонов" для работы на российском рынке. Представители концерна готовят документы в адрес правительства Беларуси с просьбой об урегулировании ситуации совместно с правительством России.

http://naviny.by