В 2007 году шведская компания «Oriflame Cosmetics» закрепила свое лидерство на рынке прямых продаж косметических средств в Беларуси. По объемам продаж страна занимает шестое место среди 63 государств, в которых сегодня работает компания. Об этом в интервью сообщил ее генеральный директор в Беларуси Николай Герасимов. По его словам, косметическая компания «Oriflame» была основана в 1967 году в Стокгольме братьями Йонасом и Робертом аф Йокниками для производства натуральной косметики, предназначенной для ухода за кожей лица и тела. За 40 лет география сбыта продукции увеличилась с двух (Швеция и Дания) до 63 стран. В 2007 году оборот компании превысил 1 млрд. евро, а ассортимент продукции увеличился до 2,5 тыс. наименований, в том числе за счет средств гигиены, декоративной косметики, парфюмерии и аксессуаров. Стратегия компании базируется на двух основных принципах: производство — на основе натурального сырья, продажа — с использованием принципа сетевого маркетинга, пояснил Н.Герасимов. Производственная база включает собственные предприятия в Швеции, Польше, Индии и Китае.

В конце 2007 года завершено строительство нового завода «Oriflame» в Москве, который будет специализироваться на выпуске декоративной косметики. В Беларуси производить продукцию для «Oriflame» пока не планируется. Принцип сетевого маркетинга исключает реализацию товара через дистрибьюторскую сеть: «прямая продажа» означает работу с покупателем без посредника. Информационную поддержку, как основной элемент маркетинговой стратегии, осуществляют более 2 млн. независимых консультантов, из них в Беларуси — порядка 75 тысяч. В 2000 году было зарегистрировано представительство компании в Беларуси. В апреле 2005 года открылся сервисный центр «Oriflame» в Минске. Популярность марки ежегодно возрастает, что ведет к увеличению объема реализуемой продукции. Сервисный центр компании в столице обрабатывает до 18 тыс. заказов в день. «Сегодня Беларусь для «Oriflame» — один из важнейших рынков сбыта среди стран СНГ и Балтии, — подчеркнул Николай Герасимов. — В государствах этого региона продается более половины произведенной компанией продукции».

www.belapan.com