В феврале Пенелопа Круз откроет свой бутик в мадридском районе Саламанка. Детище звезды «Ванильного неба» будет названо Amarcord в честь ее любимого фильма. Круз будет только определять ассортимент магазина, управлять же им будет ее давний друг Мариу Альварес (Mariu Alvarez). По его словам, Пенелопа определила концепцию Amarcord, как «бутика одежды кэжуал с демократичной ценовой политикой».
Среди представленных в нем марок будут Juicy Couture, Earl John, Petit Bateau и Betsey Johnson.